سئو تکنیکال سایت شرکتی: چک‌لیستی که واقعاً اثر دارد
پیش از خرید رپورتاژ و تولید انبوه محتوا، مطمئن شوید گوگل می‌تواند سایت‌تان را درست ببیند. فهرستی از مواردی که اگر اشتباه باشند، هر کار دیگری بی‌اثر می‌شود.
This article is also available in English: Technical SEO for a company site: the checklist that actually works
خیلی از کسب‌وکارها برای سئو از انتهای مسیر شروع می‌کنند: تولید محتوا و لینک‌سازی، در حالی که سایت‌شان مشکل پایه‌ای دارد. سئو تکنیکال همان لایهٔ پایه است — کاری نیست که رتبه بسازد، کاری است که اجازه می‌دهد بقیهٔ کارها اثر کنند.
۱. آیا گوگل می‌تواند صفحه را ببیند؟
ابتدایی‌ترین و شایع‌ترین خطا همین‌جاست. سایت‌هایی دیده‌ایم که ماه‌ها با تگ noindex منتشر مانده بودند، چون در مرحلهٔ توسعه آن را گذاشته و هنگام انتشار برنداشته بودند. همین‌طور robots.txt که مسیری را مسدود کرده و کسی یادش نیست چرا.
۲. آدرس یکتا برای هر محتوا (canonical)
اگر یک محتوا از چند آدرس قابل دسترسی باشد — با و بدون www، با و بدون اسلش انتهایی، با پارامترهای ردگیری — گوگل باید حدس بزند کدام اصل است. تگ canonical همین ابهام را برمی‌دارد. اما یک خطای ظریف هم هست که زیاد دیده می‌شود: گذاشتن canonical همهٔ صفحات روی صفحهٔ اصلی. نتیجه‌اش این است که گوگل بقیهٔ صفحات را نسخهٔ تکراری صفحهٔ اصلی می‌بیند و از ایندکس برمی‌دارد.
۳. نقشهٔ سایت و هم‌خوانی‌اش با واقعیت
نقشهٔ سایت باید فقط آدرس‌هایی را فهرست کند که واقعاً وجود دارند، وضعیت ۲۰۰ برمی‌گردانند و قابل ایندکس‌اند. فهرست‌کردن صفحهٔ ۴۰۴، صفحهٔ ریدایرکت‌شده یا صفحهٔ noindex در نقشهٔ سایت، فقط در سرچ کنسول تبدیل به خطا می‌شود. نقشهٔ سایت را هم در robots.txt معرفی کنید.
۴. دادهٔ ساخت‌یافته
دادهٔ ساخت‌یافته (JSON-LD) به گوگل می‌گوید محتوای صفحه چیست: سازمان، خدمت، مقاله، محصول، مسیر راهنما. برای سایت شرکتی، حداقل مجموعهٔ مفید این است: Organization در سطح سایت، WebPage و Service برای صفحات خدمات، BlogPosting برای مقاله‌ها، و BreadcrumbList برای مسیر. شرط اثرگذاری‌اش این است که با محتوای واقعی صفحه هم‌خوان باشد؛ دادهٔ ساخت‌یافته‌ای که چیزی را ادعا کند که در صفحه نیست، بیشتر ضرر می‌زند.
۵. ساختار لینک داخلی
صفحه‌ای که از هیچ‌جای سایت به آن لینک نشده، عملاً وجود ندارد — نه برای کاربر و نه برای خزندهٔ گوگل. اگر صفحهٔ خدمات مهمی دارید که فقط از طریق نقشهٔ سایت قابل یافتن است، آن را به منو یا به متن صفحات مرتبط اضافه کنید. لینک داخلی ارزان‌ترین ابزار سئو است و بیشترین بی‌توجهی را می‌بیند.
۶. چندزبانگی، اگر دارید
این بخش جایی است که سایت‌های ایرانی زیاد اشتباه می‌کنند. اگر محتوای چند زبان را روی یک آدرس و با تشخیص موقعیت کاربر عوض می‌کنید، گوگل فقط یک نسخه را می‌بیند و ایندکس می‌کند — معمولاً هم نسخه‌ای را که خزندهٔ آمریکایی‌اش دیده. راه درست این است که هر زبان آدرس مستقل داشته باشد و با تگ hreflang به بقیه معرفی شود.
اگر دو زبان روی یک آدرس زندگی کنند، یکی‌شان برای گوگل وجود ندارد.
۷. پایش مستمر
- سرچ کنسول را وصل و مالکیت را تأیید کنید.
- گزارش Indexing را ماهانه ببینید: چه صفحاتی ایندکس نشده‌اند و چرا.
- گزارش تجربهٔ صفحه را برای کندی‌های واقعی کاربران بررسی کنید.
- پس از هر انتشار بزرگ، چند صفحهٔ کلیدی را با ابزار بازرسی آدرس تست کنید.
سئو تکنیکال کار یک‌بارهٔ پرهیجانی نیست؛ نگهداری است. ولی تفاوتش این است که وقتی درست باشد، هر ریالی که برای محتوا و برند خرج می‌کنید بازده دارد — و وقتی خراب باشد، هیچ‌کدام.